一、自行拍摄视频的剖析

（一）经济成本面面观

前期筹备开支：企业自行拍摄视频，前期需投入大量精力与资金。以拍摄一部 1 分钟的企业宣传片为例，前期策划涵盖创意构思、市场调研、脚本编写等环节，费用通常在 2000 - 5000 元。若企业期望打造独特新颖的创意，邀请专业市场调研机构深入分析目标受众与市场趋势，费用还会水涨船高。

拍摄过程成本：中期拍摄环节成本不菲。设备租赁方面，高清摄像机、无人机、稳定器等设备租赁费用可达 3000 - 8000 元；场地租赁，若选择繁华地段或专业场地，费用可能在 1000 - 3000 元；人员费用，包括导演、摄影师、灯光师及辅助人员等，约 1000 - 4000 元。整体算下来，拍摄费用一般占总报价的 30% - 50% 。例如，某中型企业拍摄一部用于展会展示的 5 分钟宣传视频，设备租赁花费 8000 元，场地租赁 3000 元，人员费用 5000 元，仅拍摄环节就支出 16000 元。

后期制作投入：后期制作是视频品质的关键提升阶段，涉及剪辑、特效合成、调色、音效处理等。这部分费用通常在 3000 - 8000 元。若需复杂特效与高端调色，费用将大幅增加。如某科技企业制作宣传视频，为展现产品的高科技感，采用大量特效，后期制作费用高达 15000 元。

综合来看，企业自行拍摄一条普通的 1 分钟企业宣传片，费用大致在 10000 - 28000 元。若视频时长增加、制作质量要求提高或添加特效动画，成本将呈几何倍数增长。例如，拍摄一条 30 分钟的企业活动纪录片，费用可能轻松突破 10 万元。

（二）可行性探讨

专业人才需求：自行拍摄视频需要专业的拍摄与制作团队。企业若组建内部团队，招聘导演、摄影师、剪辑师等专业人才，不仅招聘难度大，人力成本也极高，每年人力成本支出可能超 30 万元 。若外聘团队，寻找合适、靠谱的团队需耗费大量时间与精力筛选，且沟通协调成本不低，拍摄过程中可能因理解偏差导致效果不尽人意。

时间成本考量：从前期策划到最终成片，自行拍摄视频耗时较长。前期策划可能需 1 - 2 周确定创意与脚本；拍摄阶段，若涉及多地取景、多场景拍摄，可能需数天至数周；后期制作，复杂的剪辑、特效制作可能需 1 - 2 周。整个流程下来，制作一条视频可能需 1 - 2 个月，若中间环节出现问题，时间还会延长。例如，某企业计划推出新产品宣传视频，因前期脚本反复修改，拍摄过程中又遇天气等不可抗力因素，从筹备到完成耗时 3 个月，错过最佳推广时机。

质量稳定性挑战：自行拍摄视频的质量受多种因素影响，如拍摄设备、人员技术水平、拍摄环境等。不同项目团队成员状态、设备性能发挥可能存在差异，导致视频质量不稳定。有时，因拍摄经验不足或后期制作技术有限，视频呈现效果可能与预期相差甚远，影响企业品牌形象。

二、AI 批量制作短视频的洞察

（一）经济优势凸显

低成本投入：与传统拍摄方式相比，AI 批量制作短视频成本大幅降低。以某智 + 短视频工具为例，基础包价格为 99 元 / 月、418 元 / 季度、718 元 / 半年、1188 元 / 年，首月体验仅需 45 元 。该工具可自动发布到微信视频、抖音、小红书等主要平台（每个平台每月不超过 100 个视频），还能利用 AI 批量生成剧本（每月不超过 100 个剧本），AI 生成与剧本匹配的图片并合成短视频（每月不超过 60 个视频），同时可将事先准备的大量视频素材随机混剪成短视频，不限量。国产视频大模型 Xidu2.0 更是将单秒视频价格压低至 0.04475 元，商业短视频广告生成成本大幅降低至约 3 - 5 元 / 分钟，总成本可控在 100 元左右 。

高效产出，降低时间成本：AI 批量制作短视频速度极快，能在短时间内生成大量视频。某创 Xlixor 的 AI 引擎可在极短时间内批量生成大量高品质短视频，品牌无需投入大量时间等待，节省的时间可用于其他营销工作，变相降低成本。例如，某电商企业借助 AI 工具，一天内生成数百条产品推广短视频，快速满足不同平台、不同时段的推广需求，而若采用传统拍摄方式，完成同样数量的视频可能需数月。

（二）可行性亮点

操作便捷，零门槛上手：AI 视频制作工具操作简便，无需专业技能。如某图公司旗下 XOKI 的 AI 营销视频功能主打 “零门槛” 智能操作，用户上传一张商品图，系统即可自动完成主体替换、场景融合与动态生成，快速输出个性化营销视频，无论是单画面生成还是批量处理都轻松实现 。即使毫无视频制作经验的企业员工，经简单培训，也能熟练使用 AI 工具制作视频，大大提高企业内部制作视频的可行性。

海量模板，创意无忧：许多 AI 视频制作工具提供海量热点模板，涵盖分镜头素材与完整成片两种形态。企业可一键复用爆款视频创意框架，从选题到出片一站搞定，快速产出高传播性内容。XOKI 的 AI 营销视频功能提供海量模板，玩具品类商家利用该功能，上传毛绒公仔图片后，系统自动匹配童话风模板并添加雪花特效，贴合产品萌系调性，视频发布后店铺浏览量显著增长 。这为创意匮乏或急需大量不同风格视频的企业提供了极大便利。

合规保障，降低风险：对于拥有多经销商、大量员工的企业，如保险公司、银行等，某创XXlixor 服务可支持他们通过简单方式，调用品牌素材和 AI 能力，快速生成品牌风格统一、个人专属且有感染力的短视频，同时自动生成合规的 KOC 素材，减少品牌在内容审核上的负担 。这解决了企业在内容合规方面的担忧，确保视频能顺利发布，提高营销推广的可行性。

三、费用与效果对比实例

（一）费用对比

某电动车企业计划为旗下 5000 家经销商制作宣传视频，要求每家经销商每天发布一条不重样视频，一年共需 90 多万条视频。若采用传统拍摄方式，市场上最低制作价格约 50 元 / 条，总成本高达 4500 万元 。而借助 AIGC 内容工厂解决方案，成本可大幅降低至原本的 20% 以下，即不到 900 万元，成本优势显著。

（二）效果对比

该电动车企业与 AIGC 内容工厂合作一个半月，产出约 5 万条视频，平均曝光约 300 次，获得 1500 万曝光量 。其中一个地区，50 多家门店仅有 2 家坚持每天发视频，这 2 家门店销量逆势增长，而该区域其他门店销量下降。某 3C 电子头部客户在 618 期间，借助相关 AI 工具产出 5000 条视频，配合抖 + ，打造 250 万播放量，成功助力在 618 领跑行业 。与之相比，部分企业自行拍摄视频，因创意不足、投放渠道有限等，播放量、转化率均不理想，投入产出比（ROI）持续低迷。

四、企业该如何抉择？

综上所述，AI 批量制作短视频在经济成本与可行性方面展现出明显优势，尤其在大规模、高频次视频制作需求场景下，更能凸显其价值。但自行拍摄视频也并非毫无用武之地，对于追求极致创意、独特风格，且对视频质量有极高要求的企业，如高端奢侈品品牌，自行拍摄或许更能精准传达品牌内涵。

企业在抉择时，可参考以下建议：

明确视频需求与目标：若企业需快速、大量制作视频用于电商平台产品推广、社交媒体日常引流等，AI 批量制作是佳选；若为打造品牌形象宣传片、重要活动纪录片，对视频质量、创意要求极高，可考虑自行拍摄或与专业影视制作公司合作。

评估自身资源与能力：企业若有专业视频制作团队、充足资金与时间，且追求视频的个性化与高品质，自行拍摄可更好把控。若缺乏专业人才，期望以低成本、高效率产出视频，AI 工具无疑是更优选择。

尝试融合两种方式：企业可根据不同视频项目特点，灵活结合两种方式。如先用 AI 工具批量生成基础视频素材，再由内部团队或专业人员进行创意优化与精细加工，充分发挥两者优势，实现最佳效果。

在短视频营销时代，企业需紧跟技术发展步伐，综合考量自身情况，审慎选择适合的视频制作方式，以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现高效营销与品牌增长。